城市网

YouTube音乐很棒但不受欢迎

导读 像许多其他人一样,音乐是我生活中必不可少的一部分。它一直是我一生中不同时刻所依赖的共同主线和表达媒介。谈到流媒体音乐,我选择的服务

像许多其他人一样,音乐是我生活中必不可少的一部分。它一直是我一生中不同时刻所依赖的共同主线和表达媒介。谈到流媒体音乐,我选择的服务是 YouTube Music,在此之前,它是 Google Play Music。虽然它确实有缺点,但 YouTube Music 有一些非常优秀的品质,但由于某种原因,它仍然不像其他服务那样受欢迎。

我说它没有那么受欢迎,但在最近的一项民意调查中,Android Central 的读者表示,YouTube Music 是 Spotify 的首选流媒体服务,几乎翻了一番。但是,总体而言,无论是从全球数字还是个人经验来看,YouTube Music 在吸引音乐爱好者方面仍有工作要做。

YouTube 音乐在过去几年中取得了很大的进步,但它的受欢迎程度仍然落后。

当我向 Counterpoint Research 的高级分析师 Harmeet Singh Walia 询问 YouTube Music 的活跃用户数量时,他告诉我,“YouTube Music 是全球增长最快的基于订阅的音乐流媒体平台之一。它的增长速度为同比增长约 85%,到 2021 年其付费用户几乎翻了一番。Spotify 以 32% 的市场份额在行业中占据主导地位,比 2020 年增加了约 1.08 亿,而 YouTube 音乐为其平台增加了约 8600 万新的付费用户。 "

听说该平台正在获得收益,这很好,希望这意味着谷歌将继续改进该服务在内容和功能方面提供的服务。虽然自 Google Play Music 倒闭以来YouTube Music一直是我的首选服务,但这并不意味着它是我唯一去听音乐的地方。Spotify 非常受欢迎,因此我将其作为付费服务和免费选项进行了检查。我对Amazon Music和Tidal做了同样的事情。但我无法摆脱 YouTube 音乐,我也不想这么做。

YouTube Music 提供了一些独特的功能

有几件事吸引我使用该服务,其中一个主要原因是能够将我的音乐上传到该服务。这是 Google Play 音乐的一项遗留功能,用户可以将多达 20,000 首歌曲上传到他们的音乐库。世界上有如此多的音乐,但并非所有音乐都可以通过流媒体服务获得。将我喜欢的本地乐队的音乐添加到我的在线播放列表中非常棒。

Spotify允许艺术家上传他们自己的音乐来播放,但他们必须让发行商参与进来,才能让所有人都可以使用它。该服务还允许用户播放本地文件,但是将本地文件(无论是从 PC 还是移动设备)添加到您的音乐库中,对于 YouTube Music 来说都是一个巨大的胜利。对于某些人来说,此功能可能看起来没什么大不了的,但对于喜欢发现新音乐和本地人才的其他人来说,在Spotify 或 YouTube Music之间做出决定时,它是对 Google 服务的重要检查。

YouTube Music 擅长的另一个领域是其庞大的音乐库。最好的音乐流媒体服务在他们的目录中提供了数百万首歌曲,但没有一个比他们口袋里最大的视频流媒体平台更强大。这个好处是我的最爱之一,它与将个人内容上传到您的在线图书馆的功能非常匹配。YouTube Music 在几个方面利用了它的视频转发兄弟。

一种方法是在听歌曲时轻松访问歌曲的视频对应部分。在 YouTube Music 上播放歌曲时,如果服务可以识别出歌曲的官方视频,您可以点击页面顶部的切换按钮来回切换。它不仅会播放音乐视频,而且如果你在歌曲中间切换到它,它会从那个确切的点播放视频——反之亦然,回到歌曲。

我认为 YouTube 视频库与 YouTube Music 集成的强大功能是许多人没有意识到的。

YouTube 在其音乐兄弟中的视频整合也继续以其他方式获得回报。除了在播放歌曲时跳转到视频之外,您还可以在搜索歌曲或浏览艺术家目录时直接进入视频。但是,它是个人上传的最佳补充,因为 YouTube 有时可能是艺人唯一可以获得一次性歌曲、现场表演或翻唱的地方——官方或通过粉丝上传。然后,您可以将这些上传的内容添加到 YouTube Music 播放列表中,就像普通歌曲一样。但是,如果视频被拉出,它也会从您的播放列表中消失。

Singh Walia 进一步讨论了 YouTube Music 的图书馆战略,他说:“YouTube 一直在利用区域/本地内容创作者以 LIVE 流媒体、DJ MIX、Music Concert LIVE 表演等形式接触一定的客户群。在某种程度上,它已成为向有抱负的本地艺术家提供‘自我品牌推广’的关键,这有助于他们展示自己的作品并与观众交流。从而为用户提供更多不同/本地/区域的音乐选择。”

获得庞大的音乐库对于音乐流媒体服务至关重要,但找到区分该目录的方法才是真正的诀窍。

但并不是每个人都认为 YouTube 和 YouTube Music 之间的紧密结合是积极的。Moor Insights & Strategy 的首席分析师 Anshel Sag 表示:“我认为它不太受欢迎,因为谷歌将它与大多数人免费体验的服务 YouTube 联系得太紧密了。总的来说,我只是认为谷歌应该把它单独分开产品,而不是试图将 YouTube 及其音乐服务过于紧密地统一起来。与 Spotify、Tidal 或 Apple Music 等竞争对手相比,它并没有真正提供那么多价值。”

该服务需要进行一些更改才能看到用户增长

尽管 YouTube Music 确实提供了该平台独有的一些功能,但该服务缺乏竞争对手的一些现代设施可能会阻碍它。正如我所提到的,我喜欢音乐,而且我显然有我的最爱,但我一直在寻求扩大这个名单——YouTube Music 在这方面的努力有几个方面。

音乐自然是一种社会性的东西。无论是音乐会还是歌迷俱乐部、在线社区,还是当地的咖啡店,音乐都是一个聚集地。除了能够公开播放列表之外,YouTube 音乐的社交方面为零。Spotify 拥有出色的社区和听众播放列表、出色的可共享性,甚至可以为您的朋友刚刚听过的歌曲点赞。

音乐以多种方式将人们聚集在一起,而 YouTube Music 在这方面失败了。

Singh Walia 表示,“YouTube Music 不允许用户准确查看他们的朋友正在听什么或特定播放列表与其他流媒体平台相比的受欢迎程度。” Campaign Creators补充说:“Spotify 改变了我们与朋友交往的方式,成为最新的‘社交网络’。我们不再需要告诉我们的朋友,“看看我刚刚听过的这首歌。” 相反,他们可以只关注我们的播放列表并收听那首歌曲。在 Facebook 上,您可以为朋友的状态更新点赞,但使用 Spotify,您可以为朋友刚刚在听的歌曲点赞,或者您可以将其作为好吧——让它就像你和他们一起享受它一样。”

新音乐的发现可能令人兴奋。我喜欢遇到以前从未听过的歌曲或艺术家,并深入了解他们提供的一切。得知最喜欢的艺术家正在发行新歌或新专辑也同样令人愉快。尽管 YouTube Music 确实有一个探索选项卡、一个探索组合和一个新发布组合来帮助了解新音乐,但它给人的感觉却是奇怪的没有人情味。

谷歌擅长了解用户的偏好。这适用于所有谷歌产品——不仅仅是音乐。但出于某种原因,我发现 YouTube Music 很难了解我。许多试图向我展示新音乐的自动列表很少提供我想听的任何东西。带有新版本的“探索”选项卡将我从未听过的音乐类型排在顶部,并迫使我滚动以查找我关心的艺术家。

谷歌旗下的音乐服务怎么能如此艰难地了解我的喜好?

除了 Spotify 的社交方面,我也非常喜欢发现方面。Spotify 非常擅长向我展示我已经喜欢的艺术家的新音乐,以及我在 Release Radar 播放列表中没有听过的类似艺术家的新音乐。然而,它并不擅长展示专辑或澄清一首歌只是单曲或新专辑发行的一部分。

Singh Walia 同意“与 YouTube Music 相比,Spotify 在音乐发现方面的表现要好得多。与 YouTube Music 相比,该品牌似乎为每种流派提供了更多的播放列表。在 Spotify 上也有更多的心情和流派可供浏览(每日混合)与 YouTube 音乐相比。”

这两个领域是 YouTube Music 最挣扎的地方——但它们并不一定会造成成败。不过,对于某些人来说,可能完全没有播客。虽然其他提供商在单个应用程序中提供它们,但 Google 将它们放入一个完全独立的应用程序中:Google Podcasts。虽然我希望将我的播客和音乐放在一个地方,但这不会驱使我去获取它的服务。

吸引我跳槽的是内容排他性。音乐流媒体服务与游戏机和电影和电视流媒体平台类似,具有专辑、歌曲和表演等只能在特定平台上找到的独家内容。我愿意跳到电影/电视流媒体平台上观看电影或连续剧,因为我可能只会看一次。但是,对于音乐,如果我真的与一首歌曲或专辑联系在一起,我会不断地听它,因此必须订阅一项新服务才能访问它是非常令人沮丧的。但这是一个普遍的观点,因为并非每首歌曲或专辑都可以在 YouTube Music、Spotify、Tidal 或任何其他单一的流媒体服务上找到。

YouTube Music 会越来越好

YouTube Music 有很大的发展和改进空间。尽管该服务在某些人可能认为太重要而不能忽视的领域缺乏,但总体而言,它在积极的栏中选中了很多框。Spotify 和其他服务以某种方式获得了“流行”或“酷”的标签。这有时会让他们很难远离他们,尤其是当来自服务内部和外部的社会压力是等式的一部分时。这让我想知道:Spotify 更受欢迎是因为它擅长在普通人群中保持“酷”的状态吗?也许这就是为什么谷歌无法达到这个水平并变得更广泛的原因。

无论哪种方式,虽然我对 YouTube Music 有自己的问题,但我仍然喜欢这项服务,许多其他人也喜欢。希望它能够识别出它缺乏的领域并继续改善服务。只能从这里上来。