经过数月的泄密和谣言，苹果终于在去年 10 月发布了AirPods 3 。与第二代相比，新的无线耳塞带来了 MagSafe 和无线充电支持、空间音频、防汗防水以及更好的音频驱动器。AirPods 是第一款起飞并成为主流的真正无线耳塞，以实惠的价格提供无线体验。

苹果迅速成为无线耳塞市场的顶级销售商和制造商，并在最初几年成功销售了数千万件产品。AirPods 3 是第一代和第二代 AirPods 的真正继承者，但它的销量似乎并不好。

苹果分析师 Ming-Chi Kuo 表示，由于“产品细分策略失败”，苹果将 2022 年第二季度和第三季度的 AirPods 3 订单减少了 30% 以上。Kuo 声称对新耳塞的需求“明显弱于 AirPods 2”，这可以解释为什么过去几个月我们在亚马逊上看到了如此大的折扣和价格。郭还声称，苹果可能会在 2022 年下半年发布更新的第二代 AirPods Pro 后停止 AirPods Pro，以“避免重蹈覆辙”。

苹果可能没有像它想象的那样销售尽可能多的单位的第一个原因是因为价格高昂。AirPods 3 在美国的售价为 179 美元，而 AirPods 2 的售价为 129 美元。AirPods Pro 也以 249 美元的价格出售，这通常被视为更划算的交易，尤其是当我们考虑到 Apple 官方产品经常在亚马逊上降价时。

AirPods 2 和 AirPods 3 之间的价格差距如此之大，以至于人们常常考虑以更少的钱购买较旧的第二代，因为它可以完成工作。它提供了大多数消费者想要的大部分功能。大多数人使用 AirPods 来收听播客、音乐以及与朋友和家人交谈。AirPods 3 没有太多重要的功能，使其比上一代更具吸引力。

第二个原因是 AirPods 3 不太吸引人。对于 AirPods Pro，“Pro”设备提供 ANC(主动降噪)和透明模式，让用户在行走或进行任何类型的活动时听到环境噪音以提高对周围环境的认识。升级后的 AirPods Pro 还具有 MagSafe 支持，并且防水，它还提供可定制的硅胶耳塞，提供更安全的贴合。AirPods Pro 在亚马逊上也出现了一些降价，这就是为什么许多人更喜欢它而不是 AirPods 3，因为那些想要更好和可定制的体验的人会付出更多，而那些对标准耳塞没问题的人会“获得完成工作”，将拿起 AirPods 2，因此更难以当前价格出售 AirPods 3。

这并不是 AirPods 3 可能卖得不好的唯一两个原因，因为耳塞比第二代变得更大更笨重，这使得它更难适合像我这样的小耳朵。我已经尝试使用 AirPods 3 大约四天了，但我不得不放弃它，因为它不仅每天使用起来真的很不舒服，而且还会掉出来。第二代非常适合我的情况，它是我用过的最舒适的耳塞之一。

苹果正在苦苦挣扎，尽管我们不必很快担心这家价值万亿美元的公司，因为他们有足够的零钱来开发更好、更舒适的产品。苹果最近还削减了最近发布的iPhone SE 2022的产量，因为对新手机的需求远低于最初的预期。

郭说，回到 AirPods，预计苹果将在推出第二代 AirPods Pro 后停止销售当前一代的 AirPods Pro 耳塞，以防止犯同样的错误。鉴于 Apple 未能引起注意并大肆宣传 AirPods 3 应该提供的功能，此举并不令人意外。苹果让 AirPods 3 脱颖而出的唯一方法是将下一代 AirPods Pro 耳塞的价格提高约 30 至 50 美元，这可能会诱使更多用户认为它比旧的第二代耳塞更划算。它还可以让苹果在三个价格段上展开竞争，更好地在众多无线耳塞市场中脱颖而出。