去年，Apple 在 iOS 14.5 中引入了一项新功能，该功能改变了广告在应用程序中的显示方式。该功能称为App Tracking Transparency，允许用户阻止应用程序收集其使用数据。由于应用程序无法跟踪用户的行为以及他们如何使用应用程序，因此广告商很难定位广告。

自从 Apple 向其用户推出该功能以来，大型科技公司一直在说 App Tracking Transparency 对广告行业不利。我们在去年看到了它的影响，Snapchat 报告称，由于应用跟踪透明度，它损失了数百万美元。另一方面，Facebook 报告说它必须从头开始重建其广告基础设施。

Lotame的一份新报告显示，2022 年，App Tracking Transparency 可能会让大型科技公司损失近 160 亿美元。该报告揭示了 App Tracking Transparency 对该领域的四个主要参与者——Snap、Facebook、Twitter 和 YouTube 的可能影响。

Lotame表示，Facebook 将在所有公司中遭受最大的打击，该公司在 2022 年将损失约 128 亿美元的收入。其次是 YouTube，根据报告，它可能损失高达 21 亿美元。尽管收入有所损失，但Lotame首席运营官 Mike Woosley表示，很难单独隔离 App Tracking Transparency 的影响，因为所有这些平台“仍在极其强劲地增长”。

“这些变化对这些公司的影响很难孤立，因为所有四家公司的增长都非常强劲，仍然从传统媒体的最后堡垒中获得份额，并在数字媒体中获得份额，因为隐私法规使独立出版商变得越来越难和执行的技术。为了增加复杂性，大流行在媒体支出的节奏中引入了不稳定和不可预测的波动。

— Lotame 首席运营官 Mike Woosley

总而言之，该报告指出，App Tracking Transparency 对广告行业造成了严重破坏。大型科技公司每天都在流失资金，而且只会继续增加。不仅是大型科技公司，还有许多其他使用Facebook、Instagram、YouTube 和其他渠道推广其产品和服务的组织也看到广告价格飙升。因此，一些初创公司和企业的收入也有所下降。许多组织报告说，现在很难定位他们的活动并使用广告与用户建立联系。

尽管如此，我们认为 App Tracking Transparency 确实对用户有益。它通过确保广告商不会跟踪您的使用情况并且数据对您保持私密性来改善用户体验。苹果表示，一个普通的应用程序有六个来自其他公司的跟踪器，其唯一目的是收集数据并跟踪人们及其个人信息。App Tracking Transparency 禁止广告商收集这些数据。

即使该功能不会减少显示的广告数量，它也可以确保您看到的广告没有针对性。苹果目前的规则只允许广告商根据某些特征将他们的广告定位在同类群组或人群中。这些组不基于唯一的设备 ID，因为它们现在对跟踪器隐藏。此外，Apple 不允许应用程序开发人员提供奖励并提供启用应用程序跟踪的功能。

如果您还没有，如何禁用应用程序跟踪

如果您尚未在 iPhone 上禁用应用程序跟踪，请继续阅读并了解如何通过几个步骤禁用所有应用程序跟踪。

首先，打开iPhone 上的设置。

向下滚动，然后选择隐私 → 跟踪。

禁用允许应用程序请求跟踪选项。

就是这样。您现在已阻止 iPhone 上的所有应用程序甚至请求跟踪您的数据。iPhone 上的应用程序现在将无法跟踪您的使用情况，您现在将开始在设备上看到一般广告。